Hoe lukt het seriemakers wél om mensen lange tijd naar hun content te laten kijken? En waarom hebben we in marketing de grootste moeite om continu publiek te vinden voor ons verhaal? Bingemarketing biedt een verfrissende kijk op marketing in de eenentwintigste eeuw.
Hollywood
Hoe bouw je een merk in een tijd waarin de hoeveelheid informatie groter is dan ooit en waarin de media zo versnipperd zijn dat je je publiek amper nog kunt bereiken? Carlijn Postma neemt je mee naar dé plek waar content het product is en waar men wéét hoe je een publiek bouwt en behoudt: Hollywood.
Steengoede televisieserie
Vertel je verhaal als een steengoede televisieserie, en maak van elke uiting een aflevering voor je publiek. Met bingemarketing zorg je ervoor dat mensen jouw verhalen wél willen consumeren, als loyale en betrokken lezers, kijkers of luisteraars.
Praktisch scenario
Bingemarketing presenteert een praktisch scenario dat je kunt volgen voor de ontwikkeling van je eigen merk of organisatie. Een leidraad waarmee je bouwt aan je merk, onderbouwd met voorbeelden en theorieën uit Hollywood.
Inhoud
Trailer 7
Van bingewatchen naar bingemarketing 10
PART I The Depart
hoe het allemaal begon 19
De pilot voor de evolutie 25
Een nieuwe mindset 31
Showruners in plaats van marketing directors 37
Waarom, waarom, waarom 41
PART II Initiation
Je eigen televisieserie 47
Seizoenen en afleveringen 55
Een groot universum 59
Driedimensionale merkguidelines 71
Doelgroep versus publiek 79
The hero‚s journey 87
The audience journey 101
Jouw beloning 121
PART III The Return
Formats 125
Series maken 133
Contentmapping en distributie 143
Vinden, binden en activeren 161
PART IV The END
A new dawn 171
Cast & crew 173
The Marketing Book Podcast: "Binge Marketing" by Carlijn Postma
Host Douglas Burdett interviews bestelling authors to help you keep up with what's working in the quickly changing world of modern marketing (and sales).
Listen to the interview with Carlijn Postma about her book Binge Marketing: The best scenario for building your brand on salesartillery.com.
Vergeet ‘gewone’ reclame. Maak er een steengoede tv-serie van, denk in afleveringen inclusief cliffhangers. Zorg ervoor dat (potentiële) klanten ze állemaal willen zien. Zegt de Zwolse marketingspecialist Carlijn Postma (41). Ze tekende haar ideeën op in een boek dat helemaal in stijl leest als een scenario voor een film. De titel: ‘Bingemarketing’. > Lees de hele recensie op De Stentor
Als iemand weet hoe je je publiek aan de buis gekluisterd houdt, is het Netflix wel. Of HBO. Hollywood, eigenlijk. Hoe vertel je een ijzersterk verhaal, bereik je er jouw publiek mee én zorg je dat ze jouw content ‘bingen’ bij het leven? Lees hier de recensie op Frankwatching
