Marketingplan op 1 A4
Een succesvolle klantgerichte strategie ontwikkelen die echt werkt
Veel marketingplannen verdwijnen ongelezen in een la: vreemd eigenlijk dat we zoveel kennis, tijd, capaciteit, maar vooral positieve energie zomaar van tafel vegen.
Een succesvolle strategie die écht werkt
Alle professionals in het marketing- en communicatievak maken plannen en ontwikkelen strategieën. Dat kost soms meer tijd dan je denkt met minder effect dan je had gehoopt. Het gevolg is dat we plannen gaan maken vanuit automatisme.
Meer gestructureerde marketing- en communicatieplannen leiden tot grotere successen, betere acceptatie door collega’s en management en snellere implementatie.
Een marketingplan ontwikkelen
Dit boek helpt je op basis van een duidelijke en eenduidige structuur aan een werkbaar succesvol plan op 1 A4.
Voor wie is dit boek?
Het is geschikt voor alle niveaus marketing- en communicatieprofessionals, voor offline, online en geïntegreerde vraagstukken, B2B en B2C, overheidsinstellingen, non-profitorganisaties, lokaal, centraal en corporate. Kortom, voor iedereen die iets met marketing- en communicatieplannen doet.
Voorwoord
Door Arko van Brakel
Handleiding
1: Nu beginnen, het is twee voor twaalf!
Introductie
Vijf invalshoeken
Andere competenties en vaardigheden
Ontwikkeling van marketing en plannen
2: Het marketingcanvas
Introductie
Het marketingcanvas stap voor stap
Hoe gebruik je het marketingcanvas?
Het marketingcanvas in de praktijk
3: Een klantgericht marketingplan ontwikkelen
Introductie
Waarom geen plan?
Waarom wel een plan?
Waarom mislukken plannen dan nog?
Hoe zorg je ervoor dat plannen wel slagen?
De structuur van een plan
Stap 1 – samenvatting en marketingcanvas
Stap 2 – missie, visie en business definition
Stap 3 – vraagstelling
Stap 3a– interne analyse
Stap 3b–externe analyse
Stap 3c– vergelijken en gebruiken van de analyse
Stap 4 – conclusie van de analyse
Stap 5 – opties (vaststellen en keuze)
Stap 6 – strategie en doelstellingen (inclusief bruikbare modellen)
Stap 7 – implementatie en controle
Stap 8 – kritische succesfactoren
4: De praktijk
Introductie
Vraagstelling
Doelstellingen
Plateau-, fase- of agile planning
Cases uit de praktijk
- Toeristische onderneming
- Financiële instelling
- Digitaal platform
- Introductie nieuw product
5: Jouw succes
Introductie
Factoren voor jouw persoonlijke succes
Stel jezelf op als ondernemer
Algemene handvatten voor meer succes
Over De Marketing Coach
Ment Kuiper
Woordenlijst
Figurenlijst
De klantgerichte marketingstrategie
