Brengt kennis samen
Klantenservice
  • Veelgestelde vragen
  • How to order
  • Contact
  • Bestelinformatie
  • Bestelprocedure
  • Retourneren
  • E-books
Inloggen
Winkelmand
Winkelmand
Korting
-
Verzendkosten
Gratis
Totaalprijs
€ 0,00
Naar winkelmand
Gratis verzending binnen Nederland vanaf € 20,-
Op werkdagen voor 21.00 uur besteld, morgen in huis. Gratis verzending in NL vanaf € 20,-.
  • Webshop
    WebshopBuilt environmentCommunicatie, marketing en mediaCommunicatieve vaardighedenEconomie en managementEnglish booksEngineeringDigitaal
    DocentprofessionaliseringGezondheidszorgHBO ICTHogere sociale studiesOnderwijs en opvoedingOnderzoek en statistiekProjectmanagement
    Acties Alle uitgaven Zojuist verschenen Verwacht
  • Boom op maat
    • Boom op maat
    • Aanvragen
    • Veelgestelde vragen
  • Domein
    • Communicatie, marketing en media
    • Docentprofessionalisering
    • Economie, management en organisatie
    • HBO ICT
    • Onderwijs en opvoeding
    • Onderzoek en statistiek
    • Techniek
    • Vaardigheden
    • Zorg en welzijn
  • Uitgelicht
    • Boom Docentacademie
    • Bouwstenen
    • Boom Academie
    • Wiskunde voor technici
    • TrainTool
    • Online boek en online licentie
    • Events en tutorials
  • Docentenservice
    • Docentexemplaar aanvragen
    • Docentenservice leveringsvoorwaarden
    • Blended learning
    • Contact met onze accountmanagers
    • Docentendagen
  • Nieuws
  • Over ons
    • Boom hoger onderwijs
    • Het team
    • Vacatures
    • Samenwerken?
    • Nieuwsbrief
Doet marketing ertoe?
Terug
Delen
Link kopiëren
Docentexemplaar aanvragen
Alleen beschikbaar voor docenten en instellingen
 
Aanvragen

Doet marketing ertoe?

Effectieve marketing door te sturen op waarde

Ruud Frambach | Boom uitgevers Amsterdam
Doet marketing ertoe?
5% Studentenkorting
Als student krijg je korting bij aankoop van 2 of meer verschillende voorgeschreven Nederlandstalige hbo/wo-studieboeken. Lees meer
Paperback
April 2018 | ISBN 9789024418725 | 176 blz.
€ 30,50
Voor 21:00 uur besteld, morgen in huis
In winkelmand
E-book 
April 2018 | ISBN 9789024418732 | 176 blz.
€ 23,16
Direct via e-mail
In winkelmand
Docentexemplaar aanvragen
Alleen beschikbaar voor docenten en instellingen
 
Aanvragen
Inkijkexemplaar Plaats op wensenlijst
OmschrijvingInhoudAuteursIn de pers
Omschrijving

Winnaar van de PIM Marketing Literatuur Prijs 2018

 

Is marketing misleiding en geldverspilling? Dit beeld kan ontstaan als marketing verkeerd wordt ingezet. Zonde, want marketing heeft de potentie zeer waardevol te zijn. Ruud Frambach laat zien hoe.

 

Waardevolle rol voor marketing

Op korte termijn resultaat behalen is nog steeds te vaak het doel van marketingactiviteiten. Hiervoor wordt altijd een prijs betaald, op langere termijn ook door marketing zelf. Dat ondermijnt het vertrouwen in het vak en beperkt de belangrijke en vooral waardevolle rol die marketing kan spelen. Als ze goed wordt ingezet, kan marketing waarde creëren voor afnemers en tegelijkertijd waarde realiseren voor bedrijven, aandeelhouders en de maatschappij. Er valt nog veel winst te behalen, zowel voor ervaren marketeers als voor organisaties waar marketing nauwelijks een rol speelt. Vanuit een sterke focus op de praktijk en gebaseerd op de nieuwste wetenschappelijke inzichten laat dit boek zien hoe marketing aantoonbaar waarde kan bieden voor organisaties en hun stakeholders.

 

Professionals over Doet marketing ertoe?

“Het is de hoogste tijd dat marketing er echt toe doet. Dat is wat Ruud Frambach op overtuigende wijze aantoont. Want échte marketing creëert waarde voor alle stakeholders van de organisatie. Wat dit betekent, en hoe je dat aanpakt, daar gaat dit boek over.” – Marion Debruyne, decaan Vlerick Business School

 

“Ruud Frambach brengt marketeers, als regisseur van waarde, met dit krachtige boek dichter bij de CEO. En andersom.” – Yvonne Nassar, Head of Customer Strategy & Marketing RAI Amsterdam, Voorzitter Platform Innovatie in Marketing

 

“Na het lezen van dit boek is één zaak duidelijk: marketing doet er meer toe dan ooit. Frambach geeft in dit boek een update van het marketingdenken, gereed voor de toekomst.” – Jan Jacob Koomen, CMO MegaGroup Trade Holding BV

 

"Noodzakelijke kost voor iedere marketeer die zijn CEO of CFO wil overtuigen. Of nog relevanter wil zijn voor zijn klanten. (...) Dit boek gaat verder en vooral dieper dan je dagelijkse marketingprietpraat, lezen dus!" – Aljan de Boer, FD

Inhoud

Voorwoord
Introductie

DEEL I: MARKETING LEIDERSCHAP
1. Marketing onder vuur
2. Marketing als thought leader

DEEL II: WAARDE VOOR ALLE STAKEHOLDERS
3. Waarde voor de afnemer
4. Waarde voor de organisatie
5. Waarde voor aandeelhouders
6. Waarde voor andere stakeholders

DEEL III: MARKETING WAARDEVOL MAKEN EN HOUDEN
7. Naar een andere manier van marketing
8. Aan de slag met value-based marketing

Conclusie
Dankwoord
Over de auteur
Bronnen en referenties

Auteurs
Ruud Frambach
Ruud Frambach is hoogleraar marketing aan de Vrije Universiteit Amsterdam en is naast zijn wetenschappelijke publicaties bekend van de boeken Marketing aan de top (winnaar PIM Marketingliteratuurpr... Meer

Lees meer
In de pers
2018 Customer Talk

Doet marketing ertoe? Als die vraag op Twitter wordt gesteld, is de bron naar alle waarschijnlijkheid een notoire klager die zijn ongenoegen over het dagelijkse leven niet meer bij zijn moeder kan uiten. Wordt die kwestie in informele kring aan de orde gesteld, dan is de aanjager veelal een humorloze praatpaal die een mening belangrijker vindt dan feitenkennis. Maar wanneer dit de titel van een boek van een hoogleraar marketing is, past slechts een duiding: lef.

 

> Lees de hele recensie door Ruud Moors op CustomerTalk.

2018 BNR Nieuwsradio

Ruud Frambach op BNR Nieuwsradio: Bedrijven besteden bakken met geld aan marketing. Maar levert het ook wat op? Ieder bedrijf doet aan marketing. Veel bedrijven geven er zelfs bakken aan geld aan uit. Maar wat levert het eigenlijk op? Volgens hoogleraar Ruud Frambach van de Vrije Universiteit in Amsterdam zorgt marketing voor meer dan alleen naamsbekendheid en extra verkopen. 

 

> Het antwoord op de vraag 'Doet marketing ertoe?' krijg je in Wetenschap Vandaag.

2018 Adformatie

Marketing heeft de kans om anderen te mobiliseren in het gezamenlijk creëren en realiseren van waarde voor alle stakeholders. Dat vereist een inhoudelijk leidende rol, waarbij marketing de voortrekker is in het tackelen van vragen als 'waar liggen kansen in de markt en hoe benutten we deze, zodat iedereen er beter van wordt?' ...

 

> Lees de hele recensie door Aljan de Boer op Adformatie.

2018 Adformatie

Doet marketing ertoe? Een goede vraag want marketing ligt maar al te vaak onder vuur en de positie van marketing binnen organisaties is vaak niet zo sterk. Maar marketing is zeker geen misleiding en geldverspilling als je het goed inzet.

 

> Lees de hele recensie door Sjors van Leeuwen op Adformatie.shop.

2018 NIMA

Ons vak staat regelmatig ter discussie. Het woord marketingtruc valt te vaak en doet afbreuk aan ons vak. Ruud Frambach duidt met zijn boek exact aan waar het in ons vak werkelijk om gaat, namelijk het creëren en realiseren van waarde en daarop de organisatie aan te sturen. Hij pleit er dan ook voor om marketing weer een leidende rol te geven in organisaties. ...

 

> Lees de boekrecensie door Eric van Arendonk verder op NIMA.

Anderen bekeken ook

Set Invloed + Online invloed

Set Invloed + Online invloed

Robert B. Cialdini
€ 44,95
Bestellen
Beoordelen
Set Invloed + De kracht van timing

Set Invloed + De kracht van timing

Robert B. Cialdini
€ 55,50
Bestellen
Beoordelen
Aan de slag met Power BI (2e druk)

Aan de slag met Power BI (2e druk)

Ben Groenendijk
€ 38,50
Bestellen
Beoordelen
Blijf op de hoogte
Ontvang onze nieuwsbrief.
Succes
Error
© 2022 Boom Uitgevers Amsterdam

Klantenservice

Veelgestelde vragen
How to order
Contact
Bestelinformatie
Bestelprocedure
Retourneren
E-books

Over ons

Boom hoger onderwijs
Het team
Vacatures
Samenwerken?
Nieuwsbrief

Volg ons op social media

Op werkdagen voor 21.00 uur besteld, morgen in huis.
Gratis verzending in NL vanaf € 20,-.
Algemene voorwaardenAlgemene voorwaarden zakelijkDisclaimerPrivacy policyHO Privacy bijsluiterDigitale content