Hoe overtuig je met een marketingplan?

Een succesvol marketingplan overtuigt en creëert draagvlak. Deze uitgave reikt de student alle benodigde bouwstenen aan voor het opstellen van een overtuigend marketingplan. De beroepspraktijk is daarbij het vertrekpunt. Daarmee heeft deze methode een andere insteek dan de traditionele marketingmethoden voor het hbo. Met deze nieuwe vraaggestuurde methode kan de student zich optimaal voorbereiden op zijn toekomstige rol als professioneel marketeer.

Inhoud

Hoe overtuig je met een marketingplan? presenteert op een toegankelijke manier en stapsgewijs de vier fasen van marketingplannen, diagnose, strategie, planning en uitvoering, en de bijbehorende bouwstenen. Het biedt studenten richting, houvast en praktisch advies bij het opstellen van een overtuigend marketingplan. Aan de hand van concrete vragen uit de marketingpraktijk maakt de student kennis met het marketingjargon en de verschillende marketingmodellen.

Marketingplannen zijn er in alle soorten en maten, afhankelijk van het vraagstuk. Hét marketingplan bestaat dus niet. Deze methode is dan ook niet een leermiddel dat zonder meer van a tot z moet worden bestudeerd. Het is de juiste selectie van de nodige hulpmiddelen om succesvolle, overtuigende marketingplannen te kunnen schrijven. Daarmee sluit de methode naadloos aan op de beroepspraktijk van de (aankomend) marketeer.

Met deze methode zijn studenten in staat om een marketingplan te schrijven dat past bij het specifieke vraagstuk dat zij moeten beantwoorden. Zo leren zij hoe zij strategische keuzes om kunnen zetten in concrete acties, en hoe zij docenten, collega’s en opdrachtgevers mee kunnen krijgen.

Inclusief online leeromgeving met o.a. het online boek

Deze methode bestaat uit een boek en een bijbehorende online leeromgeving. Daarbinnen kunnen studenten en docenten aanvullend en praktisch materiaal vinden waaronder:

• marketingmodellen, fundamentals, tools en canvassen;
• (reken)opdrachten met de bijbehorende (mogelijke) antwoorden;
• cases;
• een verklarende woordenlijst met marketingtermen;
• voorbeelden van adviesplannen, beroepsproducten e.d.;
• filmpjes ter ondersteuning van de student journey uit het boek;
• aanvullend toets- en lesmateriaal voor docenten;
• het online boek. 

Kenmerken

Dit is de eerste echt praktijkgerichte marketingmethode voor het hbo. De methode biedt:

• een gedegen kennisbasis met een overzicht van alle marketingmodellen en -fundamentals;
• een overzichtelijke, stapsgewijze methode voor het opstellen van een marketingplan op maat;
• concrete voorbeelden van beroepsproducten en advies- en ontwerpplannen die de student kunnen helpen bij zijn afstudeerproject.

Doelgroep

De methode is in de eerste plaats gericht op studenten in het hbo binnen de studierichtingen Bedrijfskunde, Business Studies, Commerciële Economie, Communicatie, International Business, Ondernemerschap & Retail Management en Sales en Accountmanagement.
Daarnaast is het ook uitermate geschikt voor studenten die een tweejarig AD-traject volgen of andere business studies in het hbo waarbij Marketing een onderdeel is.