Brengt kennis samen
Klantenservice
  • Veelgestelde vragen
  • How to order
  • Contact
  • Bestelinformatie
  • Bestelprocedure
  • Retourneren
  • E-books
Inloggen
Winkelwagen
Winkelwagen
Korting
-
Verzendkosten
Gratis
Totaalprijs
€ 0,00
Naar winkelwagen
Gratis verzending binnen Nederland vanaf € 20,-
Op werkdagen voor 21.00 uur besteld, morgen in huis. Gratis verzending in NL vanaf € 20,-.
  • Webshop
    WebshopBuilt environmentCommunicatie, marketing en mediaCommunicatieve vaardighedenEconomie en managementEnglish booksEngineeringDigitaal
    DocentprofessionaliseringGezondheidszorgHBO ICTHogere sociale studiesOnderwijs en opvoedingOnderzoek en statistiekProjectmanagement
    Acties Alle uitgaven Zojuist verschenen Verwacht
  • Boom op maat
    • Boom op maat
    • Aanvragen
    • Veelgestelde vragen
  • Domein
    • Communicatie, marketing en media
    • Docentprofessionalisering
    • Economie, management en organisatie
    • HBO ICT
    • Onderwijs en opvoeding
    • Onderzoek en statistiek
    • Techniek
    • Vaardigheden
    • Zorg en welzijn
  • Uitgelicht
    • Boom Academie
    • Bouwstenen
    • Boom Docentacademie
    • Events en tutorials
    • Online boek en online licentie
    • TrainTool
    • Wiskunde voor technici
  • Docentenservice
    • Docentexemplaar aanvragen
    • Docentenservice leveringsvoorwaarden
    • Blended learning
    • Contact met onze accountmanagers
    • Docentendagen
  • Nieuws
  • Over ons
    • Boom hoger onderwijs
    • Het team
    • Vacatures
    • Samenwerken?
    • Nieuwsbrief
Positioneren (5e druk)
Terug
Delen
Facebook Twitter LinkedIn Mail Print Link
Link kopiëren

Positioneren (5e druk)

Stappenplan voor een scherpe positionering

Jaap van der Grinten, Rik Riezebos | Boom uitgevers Amsterdam
Positioneren vijfde druk, boek inclusief licentie aanvullende website
Positioneren vijfde druk, boek inclusief licentie aanvullende website
Positioneren vijfde druk, boek inclusief licentie aanvullende website
Positioneren vijfde druk, boek inclusief licentie aanvullende website
Positioneren vijfde druk, boek inclusief licentie aanvullende website
Positioneren vijfde druk, boek inclusief licentie aanvullende website
5% Studentenkorting
Als student krijg je korting bij aankoop van 2 of meer verschillende voorgeschreven Nederlandstalige hbo/wo-studieboeken. Lees meer
Paperback incl. online licentie
Maart 2022 | ISBN 9789024444984 | 5e druk | 264 blz.
Voor 21:00 uur besteld, morgen in huis
€ 37,50
In winkelwagen
Bookshelf e-book incl. online licentie 
Maart 2022 | ISBN 9789024444991 | 5e druk
Direct via e-mail
€ 37,50
In winkelwagen
Online licentie www.positioneren5edruk.nl (2 jaar incl. online boek)
ISBN 3009010006320
Direct via e-mail
€ 30,00
In winkelwagen
www.positioneren5edruk.nl
 
Bezoeken
Docentexemplaar aanvragen
Alleen beschikbaar voor docenten en instellingen
 
Aanvragen
Inkijkexemplaar Plaats op wensenlijst
OmschrijvingInhoudAuteurs
Omschrijving

In onze multimediale samenleving, waar de social media nogal eens de boventoon voeren, is beeldvorming steeds belangrijker. Of het nu gaat om een product, dienst of de organisatie als geheel, het is cruciaal dat je als bedrijf proactief sturing geeft aan die beeldvorming. Positioneren is daartoe de marketingtechniek bij uitstek. Dit boek deelt bewezen methoden en de laatste inzichten waarmee je als (toekomstige) manager op een kritische en constructieve wijze met je merk aan de slag kunt.

 

Inhoud

Deze methode is een stapsgewijze en beproefde aanpak voor het toepassen van positioneren als marketingtechniek. Positioneren is geschreven vanuit het perspectief van de manager, waardoor de student de opgedane kennis direct in de praktijk kan brengen. De methode focust op de inside-out route van positioneren en op categorisatie in plaats van differentiatie en gaat uit van het idee dat een positionering niet zozeer door communicatie maar veel eerder door manifestatie tot leven moet komen.

 

Nieuw

Deze vijfde herziene druk is volledig geüpdatet en bevat nieuwe, geactualiseerde voorbeelden en cases en beschrijft de laatste inzichten over brand building.

 

Inclusief website met o.a. het online boek

Op de bijbehorende website vinden studenten naast het online boek ook oefenopgaven en achtergrondinformatie.

 

Kenmerken

Het praktische stappenplan is een beproefde methode die in de afgelopen jaren al door veel organisaties is omarmd. Het voert je in vijf gestructureerde, praktische stappen naar een scherpe positionering.

 

Doelgroep

Dit boek is in de eerste plaats bedoeld voor studenten CE, communicatie en creative business/media maar is even interessant voor managers, marketeers en communicatieprofessionals.

 

 

Inhoud

1 Inleiding 9

1.1 Waarom positioneren? 9

1.2 Van product, dienst en organisatie naar merk 15

1.3 Wat is positioneren? 23

1.4 Stappenplan 25

 

2 Organisatie-identiteit (stap 1) 29

2.1 Inleiding 29

2.2 Historie 32

2.3 Bedrijfsoriëntatie 34

2.4 Visie & missie 42

2.5 Kerncompetenties 47

2.6 Organisatiecultuur 53

2.7 Organisatiewaarden 58

2.8 Merkgerichtheid 61

 

3 Merkarchitectuur (stap 2) 65

3.1 Drie onderwerpen van merkarchitectuur 66

3.2 Merknaamstrategie 67

3.3 Merkenportfolio 80

3.4 Subbranding 89

3.5 Conclusies merkarchitectuur 91

 

Checklist 1 Samenvatting interne analyse 93

 

4 Analyse van de doelgroep (stap 3) 97

4.1 Breinmanagement 98

4.1.1 Relatie merk – product-/dienstcategorie 100

4.1.2 Relatie merk – attributen 105

4.1.3 Relatie merk – waarden 108

4.2 Betekenisstructuuranalyse 111

4.2.1 Doelgroepkeuze 112

4.2.2 Betekenisladders 114

4.2.3 Laddering 116

4.3 Een betekenisladder kiezen 124

4.4 Conclusies analyse van de doelgroep 131

 

5 Analyse van concurrenten (stap 4) 133

5.1 Concurrenten identificeren en kiezen 134

5.2 Positioneringsgrondslagen 140

5.3 Marktverkenning in termen van positioneringen 149

 

Checklist 2 Samenvatting externe analyse 169

 

6 Het kiezen van een positionering (stap 5) 173

6.1 Op naar een (nieuwe) positionering 173

6.2 Het uitwerken van een ‘brand positioning sheet’ (BPS) 176

6.3 Profileren 183

6.3.1 Manifestatie 183

6.3.2 Communicatie 187

6.3.3 Visualisatie 197

6.4 Slotoverwegingen 200

 

Bijlage 1 Brand Key-model 201

 

Bijlage 2 Hoe stel je een goede visie & missie op? 207

 

Bijlage 3 Waardenlijsten 213

 

Bijlage 4 Voorbeeld van een laddering-interview 219

 

Bijlage 5

 

Archetypen 225

 

Noten 231

 

Literatuur 239

 

Trefwoordenregister 245

 

Merkregister 251

 

Over de auteurs 257 

Auteurs
Jaap van der Grinten
Drs. Jaap van der Grinten, geboren in 1968 in Amsterdam, doceert merkenmanagement, marketing en corporate communicatie bij de opleiding Communicatie van Hogeschool Inholland en is als associate lec... Meer

Lees meer
Rik Riezebos
Dr. Rik Riezebos (1960) is algemeen directeur van EURIB/European Institute for Brand management en managing consultant van Brand Capital. Hij studeerde economische psychologie aan de Universiteit v... Meer

Lees meer
Dit product bestaat uit een boek inclusief website met hierop o.a. het online boek.
Dit product bestaat uit een boek inclusief website met hierop o.a. het online boek.

Ook interessant

De media-explosie zesde druk, boek inclusief licentie aanvullende website

De media-explosie (6e druk)

Peter 't Lam, David Huijzer, Henri Spijkerboer, Kees van Wijk
€ 58,95
Bestellen
Handboek communicatiestrategie

Handboek communicatiestrategie

Betteke van Ruler
€ 35,50
Bestellen
Mind the Gap (5e druk)

Mind the Gap (5e druk)

Jaap van der Grinten, Helma Weijnand - Schut
€ 33,50
Bestellen
Blijf op de hoogte
Ontvang onze nieuwsbrief.
Succes
Error
© 2023 Boom Uitgevers Amsterdam

Klantenservice

Veelgestelde vragen
How to order
Contact
Bestelinformatie
Bestelprocedure
Retourneren
E-books

Over ons

Boom hoger onderwijs
Het team
Vacatures
Samenwerken?
Nieuwsbrief

Volg ons op social media

Op werkdagen voor 21.00 uur besteld, morgen in huis.
Gratis verzending in NL vanaf € 20,-.
Algemene voorwaardenAlgemene voorwaarden zakelijkDisclaimerPrivacy policyHO Privacy bijsluiterDigitale content