Brengt kennis samen
Klantenservice
  • Veelgestelde vragen
  • How to order
  • Contact
  • Bestelinformatie
  • Bestelprocedure
  • Retourneren
  • E-books
Inloggen
Winkelmand
Winkelmand
Korting
-
Verzendkosten
Gratis
Totaalprijs
€ 0,00
Naar winkelmand
Gratis verzending binnen Nederland vanaf € 20,-
Op werkdagen voor 21.00 uur besteld, morgen in huis. Gratis verzending in NL vanaf € 20,-.
  • Webshop
    WebshopBuilt environmentCommunicatie, marketing en mediaCommunicatieve vaardighedenEconomie en managementEnglish booksEngineeringDigitaal
    DocentprofessionaliseringGezondheidszorgHBO ICTHogere sociale studiesOnderwijs en opvoedingOnderzoek en statistiekProjectmanagement
    Acties Alle uitgaven Zojuist verschenen Verwacht
  • Boom op maat
    • Boom op maat
    • Aanvragen
    • Veelgestelde vragen
  • Domein
    • Communicatie, marketing en media
    • Docentprofessionalisering
    • Economie, management en organisatie
    • HBO ICT
    • Onderwijs en opvoeding
    • Onderzoek en statistiek
    • Techniek
    • Vaardigheden
    • Zorg en welzijn
  • Uitgelicht
    • Boom Docentacademie
    • Bouwstenen
    • Boom Academie
    • Wiskunde voor technici
    • TrainTool
    • Online boek en online licentie
    • Events en tutorials
  • Docentenservice
    • Docentexemplaar aanvragen
    • Docentenservice leveringsvoorwaarden
    • Blended learning
    • Contact met onze accountmanagers
    • Docentendagen
  • Nieuws
  • Over ons
    • Boom hoger onderwijs
    • Het team
    • Vacatures
    • Samenwerken?
    • Nieuwsbrief
Riezebos Positioneren (4e druk)
Terug
Delen
Link kopiëren
Paperback incl. online licentie
Mei 2018 | ISBN 9789024415540 | 4e druk | 262 blz.
€ 35,50
Bestellen

Positioneren (4e druk)

Stappenplan voor een scherpe positionering

Jaap van der Grinten, Rik Riezebos | Boom uitgevers Amsterdam
Positioneren (4e druk)
Er is een nieuwe druk van dit boek verschenen Naar de nieuwe editie
5% Studentenkorting
Als student krijg je korting bij aankoop van 2 of meer verschillende voorgeschreven Nederlandstalige hbo/wo-studieboeken. Lees meer
Paperback incl. online licentie
Mei 2018 | ISBN 9789024415540 | 4e druk | 262 blz.
€ 35,50
Vandaag besteld, dinsdag in huis
Bestellen
Bookshelf e-book incl. online licentie  
Augustus 2018 | ISBN 9789024424566 | 4e druk
€ 35,50
Direct via e-mail
Bestellen
Online licentie www.positioneren4edruk.nl (2 jaar incl. online boek)
ISBN 3009010001028 | 04.01
€ 28,50
Direct via e-mail
Bestellen
www.positioneren4edruk.nl
 
Bezoeken
Inkijkexemplaar Plaats op wensenlijst
OmschrijvingInhoudAuteurs
Omschrijving

Positioneren is een marketingtechniek die helpt de beeldvorming rond een product, dienst of organisatie proactief te sturen. In onze multimediale samenleving is dat steeds belangrijker. Hoe mensen over een merk spreken, bepaalt voor een groot deel het succes van dat merk. Het immer populaire en door veel studenten geroemde boek Positioneren biedt een stapsgewijze aanpak en aansprekende voorbeelden voor het toepassen van deze techniek.

Geactualiseerde vierde druk met:

- de inside-out route van positioneren;
- de focus op categorisatie in plaats van differentiatie;
- het idee dat positionering vooral door manifestatie tot leven moet komen;
- praktische inhoud voorzien van sprekende voorbeelden.

 

Bijbehorende website

Op positioneren4edruk.nl vindt u opdrachten, achtergrondinformatie, tips en tools.

 

Doelgroep

Dit boek is bedoeld voor (toekomstige) managers, marketeers en communicatieprofessionals die, op basis van bewezen methoden en de laatste inzichten, op een kritische en constructieve wijze met hun merk aan de slag willen.

 


 

‘Een grondig boek verluchtigd met veel tabellen, figuren, plaatjes en kaders met mini-cases. Positioneren is zo toepasbaar als maar zijn kan.’ Adformatie

 

‘Positioneren is een bijzonder duidelijk en vooral bruikbaar boek. De theorie is van heldere voorbeelden voorzien. Kortom, een aanrader voor iedereen die het bedrijfsmerk tot zijn verantwoordelijkheid mag rekenen.’ Managementboek.nl

Inhoud

1 Inleiding 11

1.1 Waarom positioneren? 

1.2 Van product, dienst en organisatie naar merk

1.3 Wat is positioneren? 

1.4 Stappenplan 

 

2 Organisatie identiteit (stap 1) 

2.1 Inleiding 

2.2 Historie 

2.3 Bedrijfsoriëntatie 

2.4 Kerncompetenties 

2.5 Visie & missie 

2.6 Organisatiecultuur 

2.7 Organisatiewaarden 

2.8 Merkgerichtheid 

 

3 Merkarchitectuur (stap 2) 

3.1 Drie onderwerpen van merkarchitectuur 

3.2 Merknaamstrategie 

3.3 Merkenportfolio 

3.4 Subbranding 

3.5 Conclusies merkarchitectuur 

 

Checklist 1 Samenvatting interne analyse 

 

4 Analyse van de doelgroep (stap 3) 

4.1 Breinmanagement 

4.1.1 Relatie merk – product-/dienstcategorie 

4.1.2 Relatie merk – attributen 

4.1.3 Relatie merk – waarden 

4.2 Betekenisstructuuranalyse 

4.2.1 Doelgroepkeuze 

4.2.2 Betekenisladders 

4.2.3 Laddering 

4.3 Conclusies analyse van de doelgroep 

 

5 Analyse van concurrenten (stap 4) 

5.1 Concurrenten identificeren en kiezen 

5.2 Positioneringsgrondslagen 

5.3 Marktverkenning in termen van positioneringen

 

Checklist 2 Samenvatting externe analyse 

 

6  Het kiezen van een  positionering (stap 5) 

6.1 Aanleiding voor een nieuwe positionering 

6.2 Positioneringskeuze 

6.2.1 Een betekenisladder kiezen 

6.2.2 Waarden, betekenissen/consequenties

en attributen kiezen 

6.2.3 Het invullen van een BrandPositioning Sheet (BPS)

6.3 Profileren 

6.3.1 Manifestatie 

6.3.2 Communicatie 

6.3.3 Visualisatie 

6.4 Slotoverwegingen 

 

Bijlage 1 Brand Key model 

Bijlage 2 Waardenlijsten 

Bijlage 3 Archetypen 

Noten 

Literatuur 

Trefwoordenregister 

Merkregister 

Dankwoord 

Over de auteurs 

Over de reeks Merk, Reputatie & Design 

Auteurs
Jaap van der Grinten
Drs. Jaap van der Grinten, geboren in 1968 in Amsterdam, doceert merkenmanagement, marketing en corporate communicatie bij de opleiding Communicatie van Hogeschool Inholland en is als associate lec... Meer

Lees meer
Rik Riezebos
Dr. Rik Riezebos (1960) is algemeen directeur van EURIB/European Institute for Brand management en managing consultant van Brand Capital. Hij studeerde economische psychologie aan de Universiteit v... Meer

Lees meer

NIEUW | Het boek nu ook online

NIEUW | Het boek nu ook online
Dit product bestaat uit een boek inclusief website met hierop o.a. het online boek.

Gerelateerde uitgaven

Mind the Gap (5e druk)

Mind the Gap (5e druk)

Jaap van der Grinten, Helma Weijnand - Schut
€ 29,95
Bestellen
Beoordelen
Merkcultuur

Merkcultuur

Job Mensink, Ton Rodenburg, Chris Kersbergen
€ 34,50
Bestellen
Beoordelen
Issuesmanagement (derde druk)

Issuesmanagement (derde druk)

Ferdinand Helmann, Frank Körver
€ 32,50
Bestellen
Beoordelen
Blijf op de hoogte
Ontvang onze nieuwsbrief.
Succes
Error
© 2022 Boom Uitgevers Amsterdam

Klantenservice

Veelgestelde vragen
How to order
Contact
Bestelinformatie
Bestelprocedure
Retourneren
E-books

Over ons

Boom hoger onderwijs
Het team
Vacatures
Samenwerken?
Nieuwsbrief

Volg ons op social media

Op werkdagen voor 21.00 uur besteld, morgen in huis.
Gratis verzending in NL vanaf € 20,-.
Algemene voorwaardenAlgemene voorwaarden zakelijkDisclaimerPrivacy policyHO Privacy bijsluiterDigitale content